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達仁堂: 好品牌需要精心培育和打造

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-01-23 15:42  瀏覽次數:125
摘 要:2018年1月19日,由《健康報》社、39健康網、健康中國指數研究院聯合主辦的健康中國2030品牌計劃暨健康中國總評榜發布儀式在北京

2018年1月19日,由《健康(http://www.babyinabasket.net/article/7/)報》社、39健康網、健康中國指數研究院聯合主辦的“健康中國2030品牌計劃暨健康中國總評榜發布儀式”在北京召開。本次活動旨在尋找健康中國建設過程中領軍人物與領軍團隊的熱忱、使命及卓有成效的行動,響應新時代要求,推動健康中國建設。

作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”,達仁堂由樂氏第十二代傳人樂達仁先生創辦,迄今已經有104年的歷史。2017年,央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟世者達仁”的達仁堂品牌故事,并且在全國300家衛視相繼播出。此次,在第十屆健康中國總評榜中,達仁堂獨家產品(http://www.babyinabasket.net/invest/)清肺消炎丸也是榮獲得年度質量表現獎稱號。會后,39健康網有幸專訪到天津中新藥(http://www.babyinabasket.net/)業集團股份有限公司(http://www.babyinabasket.net/company/)達仁堂制藥廠(http://www.babyinabasket.net/company/)廠長劉遵利、中新藥谷董事長兼總經理達仁堂常務副廠長楊效,并就品牌建設這一話題展開深入交流。

天津中新藥業集團股份有限公司達仁堂制藥(http://www.babyinabasket.net/)廠廠長劉遵利

“對制藥企業(http://www.babyinabasket.net/company/)而言,質量和療效就是一個品牌生存和延續的根本。質量和療效決定了達仁堂作為一個百年的老字號,不僅僅要把企業做大做強,身上更是肩負著光大國醫藥(http://www.babyinabasket.net/)文化的歷史使命。”劉遵利表示,為保證最高療效,達仁堂堅守最高質量標準,如在達仁堂制藥環節中對藥材(http://www.babyinabasket.net/sell/18/)選購、丸重、水分、微生物等關鍵工序制定了更嚴格的內控標準。在高標準嚴要求上達仁堂做到了“四不變”即:地道藥材等級不變;購買正宗藥材產地不變;仁心制做仁藥不變;炮制不憚繁難不變。


  質量即企業之生命

藥品(http://www.babyinabasket.net/)作為一種特殊商品,用于治病救人,與國家戰略、民生福祉息息相關,其質量的重要性更是不言而寓。然而,近年來,藥品頻陷“質量門”,“問題膠囊”事件給醫藥行業敲響了警鐘。不僅使被曝光的企業品牌聲譽一落千丈,也使整個中國醫藥行業面臨一場公眾信任危機。

中新藥谷董事長兼總經理達仁堂常務副廠長楊效

在楊效看來,品牌強度首先是接受市場考驗而不斷累積起來的,用戶認可最直接、最關鍵的來源就是產品療效,任何產品只有達到用戶的期望才能取得用戶信賴。

作為百年老字號國藥達仁堂,企業更加看中的是“品質”二字,“品”即品牌,“質”代表質量。事實也是如此,如今,達仁堂品牌的一項項殊榮,也充分體現了社會的認可,使得達仁堂的金字招牌熠熠生輝。質量則是企業的生命,達仁堂始終恪守“只求藥料真實,不惜重金,炮制之術必求其精”的宗旨,其“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的治業信念更是深刻地影響了中國中藥(http://www.babyinabasket.net/sell/18/)行業。

以達仁堂清肺消炎丸為例,清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯,為了更符合現代人發病特點,清肺消炎丸在古方的基礎上增加了羚羊角、地龍等名貴藥材,抗炎抗菌抗病毒作用更強,治療流感,氣管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統疾病效果顯著。清肺消炎丸先后被中華中醫藥學會、國家中醫藥管理局收入中醫藥治療禽流感、乙型流感、慢阻肺、社區獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南。

百年品牌靠文化

十年品牌靠效益,百年品牌靠文化,一個好的品牌需要精心的培育和打造。在市場經濟的大潮中,達仁堂在挖掘企業悠久的歷史文化底蘊中歷經輾轉更迭,在傳承中發展,在發展中創新,最終形成獨具特色的“達仁”文化。

為迎合年輕市場需求,2018年達仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動化。做好品牌活動和品牌項目化管理,讓更多的人了解達仁堂品牌故事。對品牌活動進行分線,針對青少年、大學生及中老年進行不同內容的品牌活動,將達仁堂品牌文化深入人心。

如今,在互聯網+時代,達仁堂也做到了緊跟時代潮流,通過微信、微博、官網、直播、短視頻等媒介,線下與線上的互動,充分利用達仁堂的品牌優勢和未來的大健康產品資源,更為精確及有效地向用戶傳達信息,更快觸達用戶需求。

“達仁堂作為一個百年老字號企業,我們將繼續發揚老字號的精髓,將誠信、質量、文化傳承下去,使其發揚光大,真正做到‘金字招牌’永不褪色。”劉遵利表示,就目前而言,達仁堂除了要做好自媒體平臺的維護,用戶維護等工作,更為重要的是,還將花大力量制作原創內容,如直播、短視頻等,從戰略上調整網絡傳播的定位,給予更多的資源支持,將其作為一項長期而持久的戰略工程來抓,讓達仁堂品牌和產品家喻戶曉,讓達仁堂中國制造的形象深入人心。
 

 
 
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